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复联票房超20亿 致敬漫威 一个超级IP是怎么诞生

[导读]:十年布局,复仇者联盟的最终篇在中国首映,20亿票房的成绩也足以看出漫威在中国巨大的市场。如今的漫威可以说是一个世界级别的大IP,每一个超级英雄都是价值连城,纵观漫威的整...

十年布局,复仇者联盟的最终篇在中国首映,20亿票房的成绩也足以看出漫威在中国巨大的市场。如今的漫威可以说是一个世界级别的大IP,每一个超级英雄都是价值连城,纵观漫威的整个发展史,也像是每一个超级英雄的崛起一般,从弱小走向逐渐强大,曾经被逼到阴郁可怖的废墟角落,经历无奈与迷茫,最终崛起。

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1. 初露峥嵘、隐现头角

漫威的90%以上的知名英雄都是从斯坦李笔下诞生,斯坦李的第一部作品发表于1941年,《美国队长》系列第三部。美队是最老牌的超级英雄,也是复联的核心精神所在,“凡人之躯,比肩神明”就是漫威最初给美队的宣传标语。

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从1961年11月开始,斯坦李和他的搭档杰克科比互相协作,塑造出来了大量的超级英雄,包括雷神托尔、浩克、钢铁侠等超级IP,也都是在此时诞生,并为以后的发展壮大埋下了种子。在19世纪末期,漫威借助资本之力不断壮大,小小的漫画册子传遍整个美国街头,并且开始被很多人当做珍贵的收藏品。

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漫威看到漫画收藏的巨大利润,开始推行“限量销售”,饥渴营销都是人家玩剩下的。随着发行数量的减少,漫威的限购漫画被抢购一空,价格也是日渐高涨,投机者也是借机炒作,小小的漫画册子一时之间成为奢饰品,漫威公司也是风头无两。

2. 初涉银屏、脚步踉跄

因为高昂的价格,越来越多的漫威粉丝因成本太高选择退出收藏市场,漫威股价因此崩盘,1993年漫威的每股价格35.75美元,到1996年已经跌至2.37美元。股价崩盘,漫威身负巨债,不得不开始寻找新的出路。

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时任漫威CEO的佩雷尔曼和漫威大股东“华尔街之狼”卡尔伊坎因为漫威是否应该重组矛盾激化,最终的结果是两人同时出局。这并没有影响漫威进军影视的脚步,因为负债累累,漫威不得不卖出了一部分英雄的版权。尽管如此,初入好莱坞的漫威还是财政紧张,左支右绌。

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经过了一段时间的试验,漫威系列的《X战警》、《蜘蛛侠》系列开始斩获票房,但是作为漫威的粉丝都清楚,这两个系列的版权正是漫威转让给DC的,漫威只能从中拿到一小部分的版权费,仅仅只能支撑着漫威的存活而已。这时候的漫威前程一度风雨飘摇,却还是紧握着手中的IP,在风雨中呐喊前行。

3. 振作精神、一鸣惊人

漫威的崛起来源于一个价值百万的提议,那就是为什么不将这些超级英雄的故事穿插在一起?让这些超级英雄之间出现互动呢?这就是漫威宇宙的雏形,漫威系列电影的成功之处就在于它成功的将电影拍成了电视连续剧。

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或许是因为多年的落魄为漫威积攒了一些好运气,恰逢这时美林证券和漫威达成协议,漫威用雷神托尔和美国队长的版权作为抵押,美银答应在7年内向漫威提供共5.25亿美元。依靠着这批资金,漫威开始设法赎回在落魄时卖出去的卖出去的一些版权,其中就包括了钢铁侠、绿巨人、黑寡妇等如今的高人气英雄。

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随后的漫威就像是开了挂一般,业绩一路高涨,节节攀升。2009年,迪士尼以43亿美元的惊人价格收购漫威,随后漫威也为迪士尼带来了惊人的回报。仅是复联系列,漫威就为迪士尼带来了数十亿美元的回报,漫威也终于奠定了它超级IP的地位。漫威的崛起正如斯坦李笔下的那些超级英雄一般,于黑暗中挣扎求生,最终迎来黎明,涅槃重生。

4. 十年布局、落下帷幕

话题回到在中国首映的《复联4》,复联以钢铁侠开始,又以钢铁侠的一个响指画上句号,对于这个结局,大家是否满意呢?

作者:股海一尾鱼

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